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CRM未来发展的三大趋势是哪些?

目前在我国中小企业CRM软件市场日趋成熟,而大型企业的CRM市场已经饱和。中小企业用户的CRM市场起步时间还不长,中小企业软件市场的CRM、销售自动化、订单管理领域有望在今后实现中快速增长。

商业智能与前端应用对接、BYOD加速移动CRM、加大对销售经理的支持力度是CRM未来发展的三大趋势。

1、商业智能与前端应用对接

对用户体验的重视对于企业来说意味着一个全新的复杂交互的商业世界,洞察并适应客户的变化趋势是企业在竞争中胜出的关键。CRM将发挥重要作用,但是成功的企业需要能够整合从客户到供应商的前后端信息,这也是企业CRM整体战略的发展方向。

与上述趋势相呼应,未来各行业CRM应用的一大趋势就是BI在前端客户应用中的整合。以客户为中心的企业必须能够在创造价值和交付价值的过程中持续创新(而不是过去断续的,阶梯式的创新),这要求企业跳出客户体验管理的局限,进行360度的客户洞察,不仅仅关注客户的合同,还要分析他们的情景以及复杂的市场环境因素,这都需要商业智能与前端应用对接。

2、BYOD加速移动CRM

BYOD(使用个人设备办公)的趋势已经不可阻挡,随着BYOD应用的深入将加速推动移动CRM的流行,推动前后端办公应用整合,并推动销售增长。

宽带无处不在,以及HTML5跨平台开发是推动CRM移动化的两大技术因素,越来越多的企业开始制定BYOD政策,这有助于进一步推动移动CRM的发展。

3、加大对销售经理的支持力度

企业销售队伍的扩张正在放缓,因此重点转移到如何让销售队伍发挥最大价值,这意味着销售经理的角色比过去更加重要。销售经理需要培训并支持销售代表,让团队效率最大化。

CRM的一大趋势是加大对销售经理的支持力度,因为销售经理是企业高效运作的关键环节。

目前销售经理面临两大难题,首先销售会议和培训缺乏数据和应用支持,此外定价和报价也是让销售经理头疼的另外一个难题,如果企业核心CRM系统能像销售队伍提供价格配置和报价工具,销售代表就能快速准确地向客户提交报价。

所以CRM软件未来大方向,还是以客户服务为驱动,完善CRM业务流程的CRM系统。


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